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李子柒:拍短视频本为拉淘宝店生意 爆红后店铺

更新时间:2020-01-01 

伴随着短视频创业的风口,这两年涌现出许多自媒体网红。papi酱从被罗胖出资、卖出天价广告,到建立MCN、参演大电影,一向都是新闻焦点。后起之秀办公室小野,背面有洋葱视频操刀,现已抓获了上百万海外观众。

李子柒,或许是其间一个异数。2016年3月,几乎在papi酱爆红的一同,这个来自四川深山里的姑娘,开端在美拍上传古风美食视频。尔后一年不温不火,直到2017年年中,她才频频出现在群众视界中。

都市人像发现新大陆相同,看到一个抱负中的田园日子。人们有些惊奇,一个带着仙气的弱女子,为何能上山爬树、砍柴捕鱼,乃至像老师傅相同做秋千、拉拉面。

李子柒的日子阅历是怎样的?李子柒十分低沉,大众对她的认知,八成源于她自己的微博和自媒体的猜想。近来,新榜独家专访了李子柒,期望复原一个仙女人设之外,更实在的李子柒。

01、“没有什么东西是李子柒不会做的”

国内的短视频创业潮,某种程度上便是papi酱带起来的。一个大众关怀的论题设置、一个接一个梗和段子、快速编排和变声效果,根本便是一只文娱短视频的悉数要素。让人毫无顾忌地放松大笑,是这些短视频的终极目标。

可是开释压力还有一种方法,便是回归天然和心灵的本真。李子柒的古风视频,就走的这种路数。在她手中,老木头能够做秋千和洗漱台,花草和蜂蜡变成了胭脂水粉,砖头、泥沙和啤酒瓶组成的面包窑,产出了香馥馥的面包和烤鸡。

“许多城里孩子不知道吃的大米,是树上长的,仍是地里种的。”为什么做古风美食短视频?李子柒最初的主意很简单,她所在的环境相对原生态,这对现已远离了乡土、天然的人,或许有吸引力。

李子柒的视频不限制在美食范畴,到后期古风意味也并不稠密。仅有不变的是,她总是企图事必躬亲去诠释相同东西从何而来。她曾溯源到西汉,用麻皮和树皮手艺造纸。做洗漱台时,她还想过切开鹅卵石、挖坑做面盆。

有人谈论说:“没有什么东西是李子柒不会做的。”

新榜:你的视频总是让人眼前一亮,你是怎样确认拍什么的?创意都是哪来的?

李子柒:其实这些都是我从小到大最了解不过的东西,一年四季,春耕秋收。到了哪个时节种什么粮食栽什么菜,吃什么果子干什么活!反而没有故意策划今日拍什么明日拍什么,或许刚好到了什么节气,或许出去转一圈,发现什么花开了,什么菜能够吃了,就开端做拍照的预备。

事实上,两年前,李子柒才买了人生中第一台单反,对着说明书知道按钮的功用。凭仗旋转屏和一个120元的三脚架,她完结了前期全部拍照,编排都是在一个内存16G的手机上完结的。

一个人,镜头前后都要顾及,拍照比幻想中更困难。拍《兰州牛肉面》那一期,李子柒“这辈子都忘不了”。

“我自己一个人,要拍完这个镜头,洗手、调好三脚架、取好景再拍下一个镜头。拉面暂时刻要求很精确,一般镜头调好之后面团就废掉了。”

就这样,李子柒来来回回拍了20屡次,“拍废的面团我奶奶做成馕吃了半个月,每天都是各种汤泡馕,导致现在看着馕都觉得很饱……”

02、人红对错多,“他们损伤的,是我用命在护着的那个人”

辛苦归辛苦。《兰州牛肉面》之后,李子柒在美拍上的单支视频播放量,都稳定在500万以上。百度指数显现,这期节目宣告的2016年11月,也恰好是李子柒开端广为人知的时刻。

次年4月的《秋千》,收成近1000万的播放量,李子柒真的火了。但随之而来的是网络上的质疑和咒骂。知乎上,有人经过剖析,得出李子柒请了拍照、特效等团队,乃至有人说,“李子柒仅仅生意公司包装出来的网红,她只担任露个脸”。

种种质疑引来了李子柒的剧烈反响。2017年5月13日,李子柒发长微博,宣告暂时停更。

“6岁时分的我,被继母拽着头发往水沟里按,被打得半死不活的时分,都生生的没掉过一滴泪。而此时,我是肿着眼睛花着脸敲下的这些字……他们损伤的,是我用命在护着的那个人!”

“那个人”便是李子柒的奶奶。长微博宣告停更的导火线,是她奶奶听到网上的言辞,割猪草时分心弄伤了手。这对他人来说,或许算不上多大事。对李子柒而言,却是生命不能接受之重。

李子柒是个孤儿。很小的时分,爸爸妈妈离婚,后来父亲早逝,所以李子柒从小和爷爷奶奶相依为命,爷爷逝世之后,奶奶就成了李子柒在这世上的至亲之人。14岁她停学出去打工,2012年由于奶奶的一场沉痾,决议抛下全部,马上回家。

回乡后,为了保持生计她曾开过一个淘宝店,拍短视频也是想让生意更好做。成果短视频火了,淘宝店却由于没有精力打理关掉了。

视频停更那几日,她大多数时刻都用来陪奶奶,还抽暇找了拍照师,参加了一早就容许的微博红人节。

但日子还要持续,拍短视频是李子柒现在停止,最契合爱好也最有或许以此营生的手法。她开端组成团队。

“横竖我自己吃了那么多苦,拍出来的视频也不会有人信任,倒不如真找个拍照师来帮我拍,至少我不必再那么累了。其完成在回想起来,仍是多少有斗气的成分在里面。”

现在,李子柒现已签约了MCN组织-微念,公司对接资源,一同也注资了她的公司“子柒文明”进行深度协作。内容制造上她也组成了三人小团队:李子柒自己、拍照师和一个97年的小助理。

新榜:你会一条条看网友留言吗?面临网上的谈论质疑,你是什么心情?

李子柒:会看一些。大部分留言都让我挺感动的,几分钟的视频居然能带来那么多劝慰和共识,这让我很侥幸,也是我现在坚持拍照的动力之一了。

我不或许被全部人喜爱,但至少有95%的人喜爱我。质疑对我来说未必不是一件功德,我能够经过这些吐槽,来反思我是不是真的哪里做的不够好。当然有时分看到一些无脑黑也会有心情,可是只要不涉及到家人,都还好。会自动疏忽!

03、古风博主、孤儿、酒吧DJ、神经病

尽管现已有了一个小团队,但拍什么、怎样拍,很大程度上仍是李子柒一人决议。

比起之前,李子柒坦言现在要轻松许多:“至少不必来回跑按开要害。之前拍完视频,我连场所都是自己清扫,现在有助理帮着我来做了。”

可是和拍照师的磨合是个大问题。直到现在,每一场的取景和构图,李子柒还要一个一个去调整。有时分,拍照师找不到她想要的构图,她会直接把相机拿过来,调好了再给他。一个镜头有一点瑕疵,她就会重拍几十次直到满足停止。拍完之后,她会自己把视频主体编排好,之后才是拍照师帮助调色和导出。

来帮助的拍照师曾直接奉告李子柒:“你这样无法找到私家拍照师。”李子柒供认,拍照师比她更专业,但她就觉得这不是自己的,或许说,不是自己想要的,“我现已那么辛苦地做了95分,为什么不再极力做到心中的100分?”

无论是对视频拍照仍是对日子,李子柒都巴望一种“万事出于我心”的掌控感。即便在饱尝质疑的时分仍未请团队,也是由于她的某种执念,“觉得只要悉数是自己亲手做出来著作,才算是自己的东西”。

这种性情的养成,和李子柒的日子阅历有着极大联系。

由于从小到大过着“没人管”的日子,所以凡事都要自己做决议。日子逼着她独立,“环境造就不同的人生。累的时分,我也期望有人奉告我要做什么,可是没人管我,只能自己做主。“

李子柒的爷爷是个乡厨,这让她潜移默化,很早就学会了煮饭。爷爷不会手把手教他煮饭,但会奉告一些诀窍,比方怎样做才好吃。李子柒就帮着他递递盘子、烧烧火,有时趁人不注意偷吃一块,“其时没吃过好东西,所以那些滋味就成了回忆中最夸姣的滋味。”

你很难幻想,一个六岁的孩子,还没有灶台高,就要生火煮饭。现在李子柒视频里拍的饭菜,根本上都是她素日会做的。只不过平时会穿得更随意一点,不会像视频里相同还要“装扮装扮”。

爷爷很早就逝世了,李子柒之后多年日子,都是和奶奶在一同。她现在仍然记住奶奶去政府妇联,处处求人说“这孩子太苦了”的姿态。“假如没有他们,我或许早就死了。”李子柒的声响有些呜咽。

正因如此,她会在2012年义无反顾回家。她很有主意,可是并不喜爱方案。做这个决议,仅仅怕“下次回来就见不到她了”。

十几岁出去打工,在外七八年时刻,李子柒做过饭馆服务生,也做过酒吧DJ。这段阅历对她最大的影响便是:知道了自己终究想要什么。

新榜:酒吧DJ和古风博主风格悬殊,两种阅历是怎样发作在你身上的?

李子柒:一个是为了生计,为了挣钱养家,另一个是我自己实在想要的日子,便是这样。

新榜:能够用三个词,描述一下你自己吗?

李子柒:每个人都是多面性的,很难用一两个描述词把它固定下来。我自己都不知道自己是个什么样的人。假如非要说三个的话,或许是:顽固、神经病、能喫苦。

新榜:神经病,怎样说?

李子柒:我很跳动,想到什么便是什么,许多时分不会细心考虑这件事的利害,觉得是对的就去做。现在我拍视频都不写脚本,都是大致想一下要拍什么。曾经我也尝试过写分镜头,但发现许多都完成不了。暂时起意,是最顺畅的。

新榜:你很达观,有没有撑不下去的时分?

李子柒:我伤心的时分,就跑到我爸坟前哭一场,就又好了。失望没有任何效果,我奶奶还在,她现在算是我的精神支柱。人来到这世上便是来遭受痛苦的,可是已然来了,就好好活嘛。我是这种人:外面再难,我吭都不吭一声,接着拍视频。一旦有人来关怀你一下,一下就觉得好冤枉。

04、“对啊,我的确拍了幻想中的日子”

许多人说,李子柒造了一个文青幻想中的田园日子。对此她只回应:“不敢说我造了谁幻想中的日子,我仅仅拍照出自己的抱负日子。”

有人打击李子柒是摆拍,虚拟了一个田园日子。这话没错,实在的乡村,并没有这么美观。镜头前妆容精美、很仙很美的李子柒,现实日子中便是一个“正儿八经的土地仙”,每天都“全身脏兮兮的很肮脏”。

当被问及“最近在做什么”,李子柒先是仔细想了一下“这些活要怎样用普通话跟人说”,接着数出许多农活:育禾苗,栽茄子、辣椒、生姜,修剪花草,打虫……曾经,她也想过微博发一下这些日常,可是怕咱们说她做秀,就打消了这个想法。

这些体力活对李子柒而言,反而是一种歇息。“育苗,你只用想着怎样挖个坑,把种子埋进去,再洒水定坑。这是一天中最放松的时分。”

短视频就像一个不速之客,打乱了李子柒安静的日子。

她很期望如他人所说,实在做到“隐居”。但现实是,她知名之后,却遭到越来越多打扰,有人乃至用上了窃听器、监控器等设备。新年期间,开着外省车牌的车过来的2个人,在周边放无人机,乃至几回飞到子柒的头顶上。

“其时还闹到差人局了,但他们坚持说自己是来旅行的,由于我家房子美观才拍。差人问不出什么,只好撤下设备,放他们回去。”

李子柒说,在这之后奶奶生了很长时刻的病,几天都没怎样吃东西。她想搬迁,但老人家不肯搬,究竟住了几十年了。前段时刻,李子柒的心情很失落,一向在想自己“到底在做什么”:“尽管现在我如同比曾经有名了,但没有给亲人带来实质性的优点,反而带来了困扰。”

李子柒仅仅奉告奶奶,拍这个东西能够挣钱。奶奶尽管不太了解,却将全部辛苦都看在眼里,她奉告李子柒:“今后咱们节省一点,你不要再做那个工作了。”

曾经拍视频她一向在“吃老本”,现在最少有渠道和MCN的补助。2017年7月,她的公司正式注册建立,也顺畅拿到了融资。没有发布,是由于她觉得这件事“没什么好夸耀的”。

和视频博主变现方法不同,李子柒现在还不接广告。李子柒说,不是由于自己“淡泊名利”,事实上,只要银行卡里的“余额”才能给她安全感。究竟,她是一个曾睡过桥洞,曾把一包方便面掰两顿吃的人。不着急变现,是由于她还想打磨内容。

李子柒之所以挑选现在的MCN组织“微念科技”,也是由于这个组织了解和容纳她,乐意给她更多时刻一同生长,陪她一同婉拒大几千万的广告,期望去做更有意义的事。

新榜:现在和两年前最大的区别是?

李子柒:两年前我觉得自己仍是个小丫头,现在一看觉得一会儿就老了那么多。由于长时间熬夜,我现在白日很难会集注意力,到夜深人静的时分,才会爆发创意。现在我在微信里搜“熬夜”、“通宵”、“剪视频”,就出来大片大片内容,他人跟我谈天都是这些。

新榜:现在你的视频仍旧很少接广告,是否想过未来的商业模式?

李子柒:假如有跟我对脾气的,不管是广告、淘宝,仍是做品牌、拍长视频,都会考虑。现在现已有许多中华老字号、非物质文明遗产等传统文明相关的找我协作,我也在考虑将商业模式建立在这些有意义的工作上,比方做一个年轻人喜爱的带有传统文明颜色的品牌。

新榜:你是否会自动了解内容创业,用创始人的眼光看待自己正在做的事?

李子柒:我觉得仍是应该先做好自己手头上的事。对我来说现阶段便是把视频拍好,也不必说什么创始人不创始人的,我仅仅喜爱做这件事,所以会竭尽全力去做,暂时不会去想这么多。

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